长城奖始办于1982年，评审对象为全国的商业广告。历经四十余载的持续不断的发展和积淀，长城奖已发展成为广告行业权威赛事活动，参与报送主体多，作品征集数量大，参赛作品质量高。每届征集广告作品万余件，获奖作品代表国内广告顶配水平，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。

  基于广告传媒行业高水平发展的需要，本年度长城奖将全面聚焦创意作品、创新营销、年度品牌三个维度。在注重作品创意性、创新性、实效性、科学性的同时，还会考量作品在商业向善和社会责任方面的综合表现，更客观、科学地评选出行业的优秀作品。在评选流程中，将邀请品牌策划专家、营销实战和广告创意精英共同参与评审，保证奖项的权威性与公平性。

  本次活动报送时间为2024年7月29日-2024年9月25日，所有报名参赛资料请于2024年9月25日前完成网络提交，逾期不予受理。

  1.发布时间：参赛作品必须是2023年7月29日-2024年9月25日间在媒体上发布过的广告作品或已经执行过的营销案例。

  2.作品要求：所有参赛作品、参赛品牌提交的材料，除必需符合新《广告法》等有关规定法律法规要求，符合社会主义核心价值观，适合中国国情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黄色暴力等内容，尊重大众普遍审美外，还要符合以下标准：

  （1）创意作品：原创，创意独特，制作精良，结构严谨，有记忆点、有一定的影响力，传达准确清晰。

  （2）营销案例：创意新颖，经营销售的方式多元并科学统筹执行，在互动、销售、服务上有正向反馈，提供的数据支持保证真实有效。

  作品中禁止出现参赛公司及合作方信息，如露出相关企业名称、公司LOGO、公司水印等，将取消其本年度的参赛资格。（品牌方、媒体除外）

  针对电视、互联网终端等媒体上播放的整体不超过1分钟及1-10分钟的视频广告作品，它们常常要具有着强烈的视觉效果和高度的创意性，以吸引目标受众的关注。

  在二维的媒介上利用图形、文字、色彩等元素将广告主的信息传递给消费者的一种方式，进而达到一定的宣传目的。好的平面广告设计应具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和情感。

  针对运用平面设计手法制作出版物、杂志、书籍、封面等画册和包装设计，凭借平面设计的巧妙手法及排版技巧，创造出具有品牌特色、生动有趣，且易于传递信息的平面设计作品。

  针对在广播媒体上进行的语言类广告形式，最重要的包含电台广告和互联网广播平台广告、有声书、广播剧和网络电台等实现营销活动的音频广告。

  2.作品中禁止出现参赛公司及合作方信息，如露出相关企业名称、公司LOGO、公司水印等，将取消其本年度的参赛资格。（品牌方、媒体除外）

  目标：该营销案例是不是达到了广告主的核心预期，是否解决了广告主提出的矛盾问题等。

  策略：案例核心创意洞察提炼，具体的人群针对策略、内容制定策略、媒体投放策略等。

  效果与数据：案例实际传播效果、市场反馈内容、销量提升数据及其他有利于案例阐述的数据等。

  此类别是指综合协调地使用各种各样的形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费的人心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销目的的营销案例。

  通过创意性原创内容及多元化的推广策略进行专项营销活动，凭借优质营销内容助力品牌传播，从而推动商业消费，建立品牌与消费者联系的营销案例。

  此赛道旨在征集把体育元素与品牌紧密结合，并通过科技（主要指数字科技如：AIGC、元宇宙、AR、VR等技术）的力量，将体育营销推向新的高度，为品牌创造深度价值，为广大购买的人带来全新体验的优秀营销案例。

  此类别是指借助娱乐的元素或形式将产品与客户情感建立联系，进而达到销售产品，建立客户忠诚度目的的营销案例。

  相互借势品牌元素，找到营销新突破口，实现品牌年轻化，借用双方的渠道资源扩大覆盖更多目标人群，引爆市场话题的营销案例。

  针对结合文化元素和旅游资源的优秀营销案例作品，包括但不限于旅游景区、文化博物馆、艺术节、文化主题公园等文旅景区、企业所创新的相关广告营销活动案例。

  指通过互联网作为经营媒介，直接向顾客销售产品及服务的营销案例。这里包括但不限于直播电商、内容电商等形式的营销案例。

  在特定的时间，特定的空间，实施捕捉触发客户的真实需求的核心因素，促成用户尽快找到达成下一步行动的动机，从而让用户在完整的场景中实现需求满足。参赛者需详述如何通过实体场景或虚拟场景作为价值创新的切入点，提高营销转化率，提升用户体验。

  该赛道旨在表彰在电商领域，每一个行业和每一个经营链路中，把数智化经营和AI应用融入到全域经营的所有的环节，重塑增长新路径的营销案例。

  通过私有流量来进行营销推广，提高用户满意度和忠诚度，实现品牌价值传播和提升的营销案例。

  全球化营销是指企业通过全球性的布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势的案例。

  针对利用社会化媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行市场推广的营销活动的案例。

  针对利用数字创新技术与营销策划活动结合，如元宇宙、虚拟人、NFT等相关案例。这里的创新技术包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技术。

  通过音乐作为核心媒介，展现创意并促进用户、品牌与音乐内容之间有机互动的营销案例。该类别强调音乐元素（如歌曲制作、音乐活动、音乐赛事等）在构建互动环境中的作用，以及这些元素如何提升品牌影响力和促进产品销售。

  短剧营销作为一种创新的广告形式，通过生动有趣的故事情节和角色塑造来传达信息或表达观点，与传统广告相比，更生动、有趣且易于理解和接受。此类别主要是指品牌通过赞助、定制、植入以及合作等方式，在短剧内容中融入自身的品牌信息和产品内容，通过这一种方式让自己的品牌知名度得以提升。

  指企业通过践行社会责任和可持续发展来提高品牌形象和市场竞争力。企业ESG营销征集面向通过展示企业对社会责任、可持续发展和良知商业运营的承诺，建立积极的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度的营销案例。

  1.登陆中国国际广告节、中国广告协会官网，点击首页“长城奖 banner”进入作品报送系统页面。

  3.提交作品后，系统将生成唯一的报名编号，作品上传成功且确认后将不可修改。

  4.具体请关注官方微信公众平台“中国国际广告节”“中国广告长城奖”获取最新赛事信息。

  2.所有作品不得存在抄袭行为，凡经组委会审查核实，确认具有抄袭的参赛单位或个人，取消其本年度的参赛资格。

  3.我们欢迎更多的参赛单位参与本届赛事，同一作品不同参赛单位可协商统一提交，并事先征得版权单位的授权。尊重知识产权，参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权、数据保密等法律有关问题，由申报单位自行负责。

  6.为了优秀的广告作品能被更多的从业人员看见，中国广告协会有权将参赛作品进行宣传、展览和编辑出版发行。

  主要评估广告所传递的文化内涵，包括广告的文化背景，广告文化元素创意的运用，广告所传达的文化理念是否与中国当前文化背景相符合等，说好中国故事。

  该维度主要考量作品有没有独特的创意，作品是否采用了新颖的技术、方法或理念及在作品中的实际应用和表现是否出色。

  该维度主要考量作品所涉及的技术有没有一定的难度和复杂性，作品中技术应用的成熟度和稳定能力，技术在作品中的创新应用和优化。

  该维度主要考量作品表达是否完整，是不是真的存在明显缺陷，作品在实际应用中的潜在价值和市场需求。

  该维度主要考量作品在视觉方面的表现，如画面质量、颜色搭配等，还有作品中音效的质量和适用性及作品能否有效地传达情感和氛围。

  该维度主要评估广告经营销售的策略的专业性，包括清晰的产品定位、有效的传播规划等。

  该维度主要是针对广告活动实施完成度做评估，包括广告活动的规划、资源调配、策划、制作、推广等环节的具体表现。

  该维度主要评估广告的效果，如广告在市场上的表现、受众喜好度、宣传效果、效果转化等。

  各主题、各类别均设金、银、铜三个等级，金、银、铜等级从优秀作品中产生，此外全场大奖从所有金级作品中产生。其中对于获得全场大奖、金、银、铜等级荣誉作品的单位或个人将颁发奖杯及证书，优秀作品颁发荣誉证书。

  回答：同一个作品不可同时报送长城奖、黄河奖，请申报单位自行评估所报作品更符合商业属性还是公益属性并择一报送，理论上以公益形式表达但后面有明显品牌露出（公益慈善机构除外）的作品，组委会定义为商业作品。

  回答：根据赛事要求，同一个作品可以申报不超过 2个子类别，请各参赛公司充分评估作品侧重及优势选择比较适合的类别。

  回答：可以。但报送前需要获得合作公司官方授权，相关授权证明随报送案例提交给大赛工作人员。

  回答：为保证评委能充分了解提报案例作品情况，建议您在提报时，提供相关视频/音频文件资料，以免影响作品评分。考虑到PDF文件作为辅助资料，不作必须提报要求，但优质的PDF文件能增加评审对作品认知和认可。